オウンドメディアを今から始めようだったり、既に運用しているけどなかなかWEB集客やSEO対策が上手く行かないという場合はオウンドメディアコンサルティングを受けると劇的改善する可能性が大ですので、その主な内容とメリットをお伝えしていこうと思います。

不安なら迷わずオウンドメディアコンサルティングを受けよう

オウンドメディアを失敗する原因として見様見真似でやればなんとかなりそう感から手を出してしまい期待した結果が得られないパターンです。

もっと失敗する原因に踏み込みますとオウンドメディア自体の作りの問題、記事の問題、キーワードの問題、方向性の問題、WEBデザインの問題、クロージングの問題など挙げればキリがありません。

オウンドメディア運用の担当者がこれらの問題回避能力や知識がないのであれば迷わずオウンドメディアコンサルティングを受けた方が時間も手間も費用も少なくなるのが大きな大きなメリットとなります。

それではオウンドメディアコンサルティングではどういった内容のコンサルティング業務が行われるかご紹介してまいります。

現状把握と課題分析、方向性の指南

オウンドメディアを今からスタートする場合はオウンドメディア構築のご指示からキーワード選定、アクセスアップからクロージングまでの運用の方向性などを行うのがスタートとして一般的です。

既にオウンドメディアを稼働されている場合は現状把握と課題分析を行い、それに対してどのような施策を打っていくかの改善指示レポートなどがあがってまいります。

その際、多数の改善箇所が見つかり手間と時間が掛かってしまう場合は最初からリスタートさせた方が上手く行く場合もあります。

投稿記事に対する諸々

投稿記事はライターを使う、内製で行う、オウンドメディアコンサルティング会社へ丸投げするという3つのパターンがございますが、その際にキーワード選定をする・記事タイトルを指示する・ライティング内容を指示する・添削を指示する等のコンサルティング業務が行われます。

オウンドメディアコンサルティング会社によってどこまでを行ってくれるかは不明瞭ですが、どのパターンに於いてもメリットとデメリットが存在します。

一番効果が大きいのは内製化です。

理由としては自社のサービスや商品に関する事を自分たちのイメージのまま自分たちの言葉でライティングする事が出来ますので閲覧ユーザーが受け取る感じ方に間違いがありません。

他社や他人がライティングしたものは(当たり前ですが御社のサービスや商品、業界の専門家ではないので)ニュアンスや理解力にどうしても限界がある為です。
他社や他人がライティングしたものは手間が省けますが検索順位はあがってもコンバージョン率やお問い合わせ時のトラブルも他社や他人がライティングすると多くなります。

月次報告と次月の方向性

オウンドメディアコンサルティング会社との契約内容にもよりますが基本的にはこの当月のアクセス推移や順位変動などの報告と、それを踏まえた上での次月の方向性などの指示書や提案書が出てくると思います。

月間に投稿する記事数にもよりますがオウンドメディアの特徴として毎月毎月その数値が大きく変化する事はありません。
流行物を追いかけるキュレーションサイトやポータルメディア、ニュースサイトなどは別となりますがオウンドメディアに関していえば数値変動は少ないので隔月でしたり3か月に1度ペースでも問題ないかと思います。

毎月20記事・30記事と投稿される場合はそれなりに順位変動やアクセス推移が起こりますので毎月のレポートが必要となります。

極端な例を申し上げますとライバル他社が同じ方向性でライティングを毎月10記事・自社も10記事なら順位変動やアクセス推移は微々たるもの、どちらか片方が大きく差を付けるような記事数であれば変動も大きくなります。

不動産業や金融業などリターンが大きな業界は月間30記事でも間に合わないのが現状ですので綿密な作戦会議が必要です。

まとめ

オウンドメディアコンサルティングのメリットは手間と時間とコストがゼロベースで見様見真似で行うよりも大きく減るという部分にありました。

「オウンドメディアってそれっぽい事を書けばいいんでしょ。」
「オウンドメディアってライターに外注すればそれでうまくいくんでしょ。」

と思わず考えがちですし、失敗している中小企業様や店舗様、税理士さまを筆頭とした士業さまの半数程度がこのような感じでした。

我流で上手く行くのはどんな世界でもそうですが一握りです。
検索順位にしても販売数にしても契約数にしても限りあるパイを奪い合わないといけない訳ですから本来、遠回りをしている暇はないハズです。

千代田区と目黒区でオウンドメディアを制作からオウンドメディアコンサルティングまで行っておりますレオリンクでは口頭や指示書のみのコンサルティング業務だけでなく弊社スタッフによる手を動かす実務作業まで行えますのでワンストップで対応が可能となります。

お気軽にお悩みお聞かせくださいませ。